廣告制作流程

二維碼

我國影視廣告正在突飛猛進的發展，隨著科技的日新月異和觀念的不斷更新，影視廣告的表現形式和制作手段也呈現出多樣化。先進的制作方式和管理方法可以使廣告的創意得到盡善盡美的表現，將原來想象中的創意文案（文字腳本）變成可聞可見的運動影。有了精彩絕妙的創意，還要有精益求精的制作。優秀的創意是影視廣告成功的前提，精良的制作是影視廣告成功的保障。“細節決定成敗”，正是因為在制作上對細節的精心處理，才能使廣告有**的視聽效果，增強沖擊力，才能使廣告更趨向完美。廣告制作多城中的管理便顯得極為重要，那么我們介紹下流程；

一、策劃與組織

廣告是整體廣告活動的一部分，是企業商品實施市場推廣、實現廣告目標的手段之一。廣告代理公司在常年服務企業的過程中，對企業的營銷策略、廣告目標、消費群體、產品定位以及廣告風格等狀況非常熟悉，在影視廣告創意與制作這一環節中，能起到策劃與組織的作用，包括對時間的分配，需要根據不同的制作規模和技術要求來把握制作周期的安排。

二、指導與控制

知道制作公司前期和后期工作也是一項重要的管理環節。選擇合適的廣告導演，對導演的執行能力、執行情況，攝制組的般地組合以及主創人員溝通創作意圖等方面，都要起到指導性的作用同事起到連接客戶與廣告公司、客戶與制作公司的橋梁作用。

三、控制制作成本

制作總監要有一個合理的工作進程計劃，隨時監督每項工作所花的時間以及制作公司提交的制作費用報價，只有這樣，才不會超預算。制作總監必須花大量的精力控制計劃外的開支。大多數企業都希望他的影視廣告有強大的沖擊力和更高的關注率，因此會使用特殊的手段和器材。但是，影視廣告容易受到高額的設備成本和人員勞務成本的影響。名人演出式的廣告花費很大，但業內人往往用這一鋪張的手法，認為這樣可以引起人們的注意，增強記憶。事實上并非如此，有許多調查表明，用品牌差別信息、產品差異化或產品功能展示為特點的廣告，實際上比名人廣告更為有效，而費用也更低。

四、廣告導演和制片

廣告導演是影視廣告前期拍攝和后期制作的執行者，是攝制團隊中創作方面的首要任務。廣告導演負責演繹故事版和腳本，把廣告創意概念演化成有效地、有藝術感染力的商業影像，是將廣告文案腳本或“可視腳本”轉化為視聽構成的創意者。

廣告導演要在原有的創意概念上進行加工和完善，要用電影的視聽元素將創意進行演繹和提升，使之具有可觀性和趣味性。

導演要具體說明場景的準確外景、演員的選擇、化服道的構想、如何用光、如何拍攝、加何表演、加何剪輯以及如何處理音效等。從某種意義上說，導演就是整個廣告劇組創作的靈魂。導演對廣告的表現力度與質量有著舉足輕重的影響，因此，挑選合適的廣告導演，關系到影視廣告能夠得到很好的實施，無疑是關鍵的一步。